Manual del Trainee Parte 5; COMO ELIJO UNA AGENCIA

marzo 14, 2008 § Deja un comentario

¿COMO ELIJO UNA AGENCIA?

Por el dueño de la agencia. Una agencia siempre tiene la cara del dueño. Los valores y prioridades del dueño impregnan toda la estructura, como así también es la identificación con esos valores lo que atrae clientes y profesionales parecidos.

Después, si eres de Creatividad, te vas a sentir mucho más realizado si buscas agencias cuyo dueño sea de Creatividad. Seguramente serán agencias en donde esta va a tener más peso y más voz que, por ejemplo, en una agencia de medios. Sin embargo, no sigas esta regla ciegamente. La Talent, una de las agencias sistemáticamente más creativas del país, pertenece a un profesional de Planeamiento (en fin, él fue redactor en los comienzos de su carrera). Pero si tienes la suerte de conseguir una pasantía allí, no seas loco y no la desperdicies.

« Leer el resto de esta entrada »

Anuncios

Bob, la nueva agencia de la nueva publicidad para el nuevo consumidor

marzo 6, 2008 § Deja un comentario

“…Hazte siempre la misma pregunta: ¿Pagarías un euro por disfrutar de esta idea? Si la respuesta es afirmativa estás haciendo nueva publicidad…”

“…La comunicación debe invadir otros territorios para encontrarse con el consumidor…”

César García

Señoras y señores; con ustedes dejamos a Bob; una nueva agencia de publicidad pensada en el nuevo consumidor, como así también un libro con el mismo nombre que retrata esta suerte de transición a la que la publicidad está expuesta el día de hoy, transición de la que todos hablan pero pocos se atreven a escribir y mucho menos replantear una agencia completa bajo este nuevo paradigma.

A continuación; les dejamos una pequeña charla del autor el libro y socio fundador agencia Bob; César García.

Manual del Trainee Parte 4; PIEZAS POLÉMICAS Y OTRAS RAREZAS

febrero 18, 2008 § Deja un comentario

PIEZAS POLÉMICAS Y OTRAS RAREZAS

Regla: lo que es consenso viene primero, lo que es discutible y polémico sólo al final. No fui yo quien inventó eso. Esta es una regla básica de retórica, tanto que nadie empieza un discurso con un :“Estoy a favor de la pena de muerte”. En general se comienza con puntos en los que todos están de acuerdo, tales como “Es necesario disminuir la violencia”.

En la carpeta es lo mismo: recién después de “ganarte” al que la está viendo, es cuando puedes arriesgarte a mostrar “esa” pieza que nueve de cada diez personas piensan que es una locura. Y principalmente “esa” pieza, que es igualita a otra que está en el anuario, pero que tu juras haberla hecho primero. Pues sólo después de ver varios anuncios buenos, sólo después de estar convencido de que realmente tienes talento, es cuando existe la posibilidad de que alguien crea en la coincidencia. Un anuncio copiado en el inicio de la carpeta, por más que sea involuntario, es para que te quemes. Inclusive, eso merece un párrafo aparte.

« Leer el resto de esta entrada »

Manual del Trainee Parte 3; Ahora La Carpeta

febrero 6, 2008 § Deja un comentario

PREPARANDO LA CARPETA

La buena idea es buena idea en cualquier lugar, pero una presentación razonable siempre ayuda. Pon en la carpeta aquellos trabajos en los cuales tu participación fue importante, decisiva o mayoritaria. Si vos sólo hiciste el texto y el título es de otro redactor, avisa antes que pregunten.

La carpeta debe ser la última trinchera de la moralidad. Una pequeña picardía en cualquier lugar y estás quemado. Y debes saberlo: tarde o temprano (generalmente más temprano que tarde) todo se descubre. Como ya dije, el mundo de la Publicidad es muy chico.

Cuidado con la carpeta folklórica: toda carpeta de trainee contiene alguna campaña para condones. Es comprensible, ya que este es un tema copado y tiene un briefing conocido.

« Leer el resto de esta entrada »

Imaginación Aplicada

febrero 4, 2008 § Deja un comentario

HWHP se adhiere a la cruzada de la libertad de la imaginación contra la represión de la razón. Queremos compartir con ustedes un extracto del proyecto Imaginación Aplicada, de Pablo Muñoz Román, docente de la Universidad del Desarrollo y ex profesor y gurú de los autores de este Blog, en una inspiradora invitación a rehacer lo que pensamos que ya estaba echo; únanse a la cruzada. Esperamos que este pequeño documento logre abrir y tocar alguna fibra dentro de sus mentes, a nosotros ya nos pasó.

Proyecto IA+

Es cosa de mirar nuevamente, reordenar las partes olvidando como lo hicimos la primera vez.

LA IDEA

El imaginar nuevas posibilidades implica perder la razón, el miedo y la incertidumbre, sabiendo que no se pierde nada con tratar.

« Leer el resto de esta entrada »

Manual del Trainee Parte 2; Empezando por el currículum

febrero 2, 2008 § Deja un comentario

MANUAL DEL TRAINEE

(O, para estar a la moda, “La inteligencia emocional del Trainee de Publicidad) Conseguir una pasantía en una agencia es tan difícil como obtener un puesto de astronauta en la NASA. Y la vida de los astronautas es más fácil, porque el universo es infinito, mientras que en las buenas agencias son poquísimas las probabilidades. Por lo tanto, no hagas estupideces y presta atención al primer – y fundamental – mandamiento del candidato a trainee.

PRIMER – Y FUNDAMENTAL – MANDAMIENTO DEL CANDIDATO A TRAINEE :

No seas pesado. A no ser que quieras una pasantía en la Samsonite. El mundo de la Publicidad es chiquito, un lugar en donde todos se conocen. Si el rótulo de “pesado” se te pega y se propaga, estás acabado antes de empezar.

« Leer el resto de esta entrada »

Como ser un publicista mediocre

febrero 1, 2008 § 1 comentario

Hace unos meses se realizo en la Upa, los seminarios enfocados en la intuición, La Clínica se encargo de reunir a exponentes de escritura, comunicación, publicidad entre otros, y para cerrar este evento pudimos presenciar una excelente charla acerca de cómo ser mediocre, de la mano de Ingrid Lira directora creativa de BBDO, y a mi juicio personal la mejor creativa de Chile, pudimos disfrutar de varios tips que deberíamos tratar de nunca practicar, sin mas rodeos les dejo los 20 aspectos que ella trato en dicho entonces, los cuales iremos ahondando mas adelante en HWHP.

20 pasos para hacer una publicidad mediocre, siga estas simples instrucciones:

« Leer el resto de esta entrada »

¿Dónde estoy?

Actualmente estás explorando la categoría Tips en HWHP.