enero 25, 2010 § Deja un comentario

Existen cervezas que además de decir que entienden y conocen a los amigos, los ayudan.  A esto nos referimos cuando hablamos de “ideas sin formato” o “ideas bigger than ads”. Creatividad al servicio de un propósito humano que hace a una idea ser realmente relevante para el público. La siguiente es una campaña realizada por Del Campo, Nazca, Saatchi & Saatchi (Argentina) para Cerveza Andes. A ver si las marcas nacionales se prenden y atreven a hacer cosas como esta.

¿Para qué mentir si puedes teletransportarte?

En nuestra humilde opinión:

El equipo HWHP.

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enero 15, 2010 § Deja un comentario

Empieza el año y varias cosas podemos rescatar de este 2009 que se nos fue. Sin duda algo que marcó, sigue marcando y marcará quizás los años que vienen es la tan manoseada crisis económica, que también tuvo repercusiones en la industria publicitaria mundial y nacional durante este año con evidencias muy concretas, como la casi suspensión del festival ACHAP por dar un ejemplo. Ante este escenario y en otro festival, quisiéramos compartir con ustedes una notable charla acerca de lo que su autor denomina “que la crisis sea tu madre”. Una visión demasiado optimista y hasta demagógica quizás acerca del “tomar la crisis como una oportunidad” del que todos hablan, pero con notables y concretos ejemplos alrededor del mundo rescatando el concepto de “reinvención” al cual deberemos someternos como industria si queremos seguir a flote, afectando a consumidores, agencias, festivales y casas de estudio hacia la década que se nos viene.

“Mother Crisis” por Fernando Vega Olmos (notable acento inglés) en Cannes 2009. Enjoy.

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marzo 25, 2009 § Deja un comentario

Muchos son los autores y las investigaciones que ponen sobre la mesa un debate que personalmente encuentro muy interesante: la educación del mañana y las nuevas competencias que tendrán que aprender docentes y padres a desarrollar en nuestros alumnos/hijos. Este cambio, principalmente dado por el rotundo cambio a nivel de sociedad, tecnología y de las economías; en donde pasamos de una economía industrial a una economía en donde el valor agregado, la gestión del conocimiento y tecnologías pasa a ser el motor principal. Ante este escenario es preponderante para los estamentos gubernamentales y todo tipo de grupos que quieran colaborar, hacerse cargo hoy de estos temas y entender la relevancia de estas nuevas competencias, habilidades y destrezas que el siglo XXI pide a gritos.

También es necesario estimular e invitar a los docentes de toda las áreas a desarrollar en ellos nuevas visiones acerca de un paradigma educacional que hace rato pide un remezón en sus fundamentos metodológicos, contenidos y herramientas.

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Web 2.0 en menos de 5 minutos

octubre 25, 2008 § Deja un comentario

Los dejamos con un interesante video que nos muestra en menos de 5 minutos el infinito mundo de la Web 2.0 llamado “The machine is us/ing us”, en una reflexión de cómo ha sido la evolución de Internet, antes pensada como una herramienta de información, hoy en día convertida en una herramienta de comunicación.

Enjoy.

Credo. El Centro de Formación para los Futuros Creativos

agosto 4, 2008 § Deja un comentario

Credo es un Centro de Formación Publicitario, iniciativa de inquietos planners, creativos y cuentas de Porta, que con la debida experiencia docente, tienen ganas de hacer de la Publicidad y Marketing chileno algo cada vez mejor, con habilidades creativas pero también estratégicas, para que los alumnos sean capaces de construir marcas más fuertes, recordadas y queridas. La diferencia con otras “escuelas de creatividad”, es que ésta es certificada por Universidad del Pacífico y cuenta con profesionales de primer nivel en el mundo de las comunicaciones.

Los primeros cursos que se desarrollarán son:

  • Branding y Comunicación Estratégica
  • Arte Gráfico Publicitario
  • Estética de la Redacción

Para conocer a los profesores, más información y ponerte en contacto con la escuela, entra a www.credo.cl

Vía Zapping Digital

A Glass and a Half Full of Joy

julio 6, 2008 § Deja un comentario

Hace poco fue Cannes y sus famosos leones, ansiados por muchos, cuestionados por otros, pero no hay duda que son quienes mueven la industria. Es por esto que quería hablar del Grand Prix de este año, que fue para Cadbury y su gorilla baterista. Un comercial raro, que por algún motivo genera algo muy rico. No se si será por las expresiones del gorila u otra cosa, pero si no ponemos a pensar ¿Qué tiene que ver una gorila, tocando bateria, la leche y Phil Collins? Si se ve así de pasadita una piensa que idiotez o la pelaita de cable que se mandaron estos gallos. Sin embargo, me gustaría creer que vamos por un nuevo tipo de publicidad una publicidad totalmente subjetiva y de libre interpretación, por ejemplo mi primera reacción fue hacer el link entre Phil Collins y la batería, super tosca y torpe sin interpretación y puramente racional. Después si se ve bien parte con “A Glass and a Half Full of Joy” y te puedes poner a pensar en lo que el chocolate te da y te entrega como beneficio, es un estimulante, genera endorfinas, da energía y para mucha gente comer chocolate es una experiencia religiosa y como la transición del gorila que se prepara para mandarse con todo a tocar y disfrutar ese vaso y medio de felicidad, es ver el vaso medio lleno, como el cuento de Augusto Monterroso, “El Dinosaurio”:

“Cuando despertó, el dinosaurio todavía estaba allí”.

Debe ser el cuento más corto del mundo pero su gracia está en dejar a la interpretación y a la imaginación. Si bien los comerciales son películas de 30 o 60 segundos tal vez sea una buena forma dejar la pelota botando y cada uno la patea como quiera o quizás simplemente sea un mono tocando batería que quiere vender chocolate. Ve tú.

Benja Macan.

El brainstorming… pujar o empujar la idea?

abril 29, 2008 § 4 comentarios

Lluvia de ideas

Hoy crees que tienes un problema.

Te han pedido la creación de una campaña. Tienes el brief y tu agencia, en la que además de ti, hay 4 personas más. Se han sentado en una mesa a discutir y analizar la situación, pero llevan casi 3 horas y aun no se deciden.
 
Crees que las ideas de tu compañero son demasiados laterales. La de otro, son demasiado arriesgadas y los otros 2 aun no dicen nada. Vaya problema.

Pero en verdad no hay tal, pues la solución está en ti y en tu grupo a través de lo que se conoce en la jerga publicitaria como el brainstorming o lluvia de ideas.

El brainstorming, es el modo más práctico y entretenido, de generar diversas y variadas ideas.

La idea central de todo brainstorming, es que busques por medio de la participación grupal, absolutamente distendida, el generar la mayor cantidad de ideas creativas. El trasfondo del brainstorming, es que dos cabezas piensan más que una. Por lo mismo es que podrás intentar positivamente desarrollar la capacidad creativa de tu agencia, generada en un lapso de distensión y juego, ya que de esa manera, las ideas surgen con mayor rapidez y creatividad. 

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