enero 25, 2010 § Deja un comentario

Existen cervezas que además de decir que entienden y conocen a los amigos, los ayudan.  A esto nos referimos cuando hablamos de “ideas sin formato” o “ideas bigger than ads”. Creatividad al servicio de un propósito humano que hace a una idea ser realmente relevante para el público. La siguiente es una campaña realizada por Del Campo, Nazca, Saatchi & Saatchi (Argentina) para Cerveza Andes. A ver si las marcas nacionales se prenden y atreven a hacer cosas como esta.

¿Para qué mentir si puedes teletransportarte?

En nuestra humilde opinión:

El equipo HWHP.

enero 20, 2010 § 1 comentario

Aprender a desaprender. Etimológicamente suena un tanto estúpida la expresión, dando para todo tipo de interpretaciones, comentarios e incluso una que otra burla, como me pasó una vez que mostré esta habilidad en el perfil profesional de mi CV a un grupo de amigos. No es para menos. Desaprender puede sonar algo así como “la capacidad de no aprender”, “negarse a aprender”, “ser incapaz de aprender”, etc.

A muchos de nosotros nos echarían del colegio, la universidad o del trabajo si decimos que sabemos desaprender. Probablemente no hubiéramos entrado ni siquiera al jardín si nuestros padres hubieran dicho que poseemos esta habilidad.

En el siguiente artículo trataré de exponer lo que para muchos especialistas alrededor del mundo representa una de las habilidades más importantes que tendremos que tener como seres humanos en la era del conocimiento y del aprendizaje. « Leer el resto de esta entrada »

marzo 25, 2009 § Deja un comentario

Muchos son los autores y las investigaciones que ponen sobre la mesa un debate que personalmente encuentro muy interesante: la educación del mañana y las nuevas competencias que tendrán que aprender docentes y padres a desarrollar en nuestros alumnos/hijos. Este cambio, principalmente dado por el rotundo cambio a nivel de sociedad, tecnología y de las economías; en donde pasamos de una economía industrial a una economía en donde el valor agregado, la gestión del conocimiento y tecnologías pasa a ser el motor principal. Ante este escenario es preponderante para los estamentos gubernamentales y todo tipo de grupos que quieran colaborar, hacerse cargo hoy de estos temas y entender la relevancia de estas nuevas competencias, habilidades y destrezas que el siglo XXI pide a gritos.

También es necesario estimular e invitar a los docentes de toda las áreas a desarrollar en ellos nuevas visiones acerca de un paradigma educacional que hace rato pide un remezón en sus fundamentos metodológicos, contenidos y herramientas.

« Leer el resto de esta entrada »

The Venus Project, el rediseño de una cultura

noviembre 12, 2008 § Deja un comentario

vp1

Existen en este mundo un sinnúmero de manifestaciones mesiánicas de muchos grupos de personas que afirman cómo será el futuro. Planetas dominados por las máquinas y la ciencia ficción como protagonista central de un futuro incierto, el cual nunca podremos predecir con exactitud. Es aquí donde surgen inicativas a cambiar radicalmente y dibujar una nueva sociedad. Bajo el nombre de “Venus Proyect”, su creador y principal gestor, Jacque Fresco, propone un resideño total de lo que hoy conocemos como soceidad y cultura, abriendo el debate y por qué no, el cambio, que hoy en día está tan de moda.

Aquí el documental. Véanlo no se van a arrepentir.

« Leer el resto de esta entrada »

Microtendencias

septiembre 28, 2008 § Deja un comentario

Hubo un momento en la historia en donde las “megatendencias” marcaban la pauta de la moda, los pensamientos, la manera de comer, que cosas decir, con quien juntarse, que comprar, cuando comprar y hasta que deporte practicar a nivel mundial. Gracias a ellas las compañías fijaban sus esfuerzos y la tarea era muy sencilla, simplemente había que seguirlas. Hoy por hoy esto está completamente pasado de moda y no representa la tendencia del presente ni mucho menos de lo que vendrá a futuro. Las “megatendencias” pasaron a la historia. Son en la actualidad las “microtendencias” las que están sacudiendo y moviendo el mundo; ese pequeño pero muy significativo grupo de personas que poseen cosas en común, desde una pensamiento político hasta la música que escuchan. Todo es un muy buen motivo para pertenecer o adherirse a una “microtendencia”. « Leer el resto de esta entrada »

A Glass and a Half Full of Joy

julio 6, 2008 § Deja un comentario

Hace poco fue Cannes y sus famosos leones, ansiados por muchos, cuestionados por otros, pero no hay duda que son quienes mueven la industria. Es por esto que quería hablar del Grand Prix de este año, que fue para Cadbury y su gorilla baterista. Un comercial raro, que por algún motivo genera algo muy rico. No se si será por las expresiones del gorila u otra cosa, pero si no ponemos a pensar ¿Qué tiene que ver una gorila, tocando bateria, la leche y Phil Collins? Si se ve así de pasadita una piensa que idiotez o la pelaita de cable que se mandaron estos gallos. Sin embargo, me gustaría creer que vamos por un nuevo tipo de publicidad una publicidad totalmente subjetiva y de libre interpretación, por ejemplo mi primera reacción fue hacer el link entre Phil Collins y la batería, super tosca y torpe sin interpretación y puramente racional. Después si se ve bien parte con “A Glass and a Half Full of Joy” y te puedes poner a pensar en lo que el chocolate te da y te entrega como beneficio, es un estimulante, genera endorfinas, da energía y para mucha gente comer chocolate es una experiencia religiosa y como la transición del gorila que se prepara para mandarse con todo a tocar y disfrutar ese vaso y medio de felicidad, es ver el vaso medio lleno, como el cuento de Augusto Monterroso, “El Dinosaurio”:

“Cuando despertó, el dinosaurio todavía estaba allí”.

Debe ser el cuento más corto del mundo pero su gracia está en dejar a la interpretación y a la imaginación. Si bien los comerciales son películas de 30 o 60 segundos tal vez sea una buena forma dejar la pelota botando y cada uno la patea como quiera o quizás simplemente sea un mono tocando batería que quiere vender chocolate. Ve tú.

Benja Macan.

El Síndrome de la Compradora Compulsiva ABC1

junio 17, 2008 § 3 comentarios

Cuenta con tiempo y plata. Circula a diario por las boutiques de Alonso de Córdova, Isidora Goyenechea y la Dehesa. Pero la compradora que nos ocupa y nos preocupa no es la endeudada, sino la enferma: la gastadora full time, la bulímica del consumo. Porque mucho más profundo que el forado que pueda tener en su tarjeta platinium es el que tiene en el alma.

Fernanda Zamora es quien viste a Eli de Caso para su programa de televisión, la que le definió su nuevo estilo de ropa, se lo supervisa y le acarrea los modelos que lucirá en pantalla cada día. Algunos los toma de su propia boutique (“Amor Mío”, se llama) y otros los consigue en las de sus colegas y amigos, porque esta ex productora de moda conoce este negocio como la palma de su mano, por usar un cliché más que certero en su caso.

Por eso, cuando Fernanda y su socia decidieron instalar “Amor Mío”, un espacio para ofrecer los diseños exclusivos de creadores nacionales, la primera estudió cuidadosamente el dónde. ¿Dónde está la plata, dónde el gusto, dónde el ocio, dónde la compradora que lo tiene todo y valora en especial la exclusividad?

Responde la propia Fernanda:

« Leer el resto de esta entrada »

¿Dónde estoy?

Actualmente estás explorando la categoría Reportajes en HWHP.