enero 25, 2010 § Deja un comentario

Existen cervezas que además de decir que entienden y conocen a los amigos, los ayudan.  A esto nos referimos cuando hablamos de “ideas sin formato” o “ideas bigger than ads”. Creatividad al servicio de un propósito humano que hace a una idea ser realmente relevante para el público. La siguiente es una campaña realizada por Del Campo, Nazca, Saatchi & Saatchi (Argentina) para Cerveza Andes. A ver si las marcas nacionales se prenden y atreven a hacer cosas como esta.

¿Para qué mentir si puedes teletransportarte?

En nuestra humilde opinión:

El equipo HWHP.

enero 15, 2010 § Deja un comentario

Empieza el año y varias cosas podemos rescatar de este 2009 que se nos fue. Sin duda algo que marcó, sigue marcando y marcará quizás los años que vienen es la tan manoseada crisis económica, que también tuvo repercusiones en la industria publicitaria mundial y nacional durante este año con evidencias muy concretas, como la casi suspensión del festival ACHAP por dar un ejemplo. Ante este escenario y en otro festival, quisiéramos compartir con ustedes una notable charla acerca de lo que su autor denomina “que la crisis sea tu madre”. Una visión demasiado optimista y hasta demagógica quizás acerca del “tomar la crisis como una oportunidad” del que todos hablan, pero con notables y concretos ejemplos alrededor del mundo rescatando el concepto de “reinvención” al cual deberemos someternos como industria si queremos seguir a flote, afectando a consumidores, agencias, festivales y casas de estudio hacia la década que se nos viene.

“Mother Crisis” por Fernando Vega Olmos (notable acento inglés) en Cannes 2009. Enjoy.

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Concurso La Segunda

mayo 29, 2008 § 5 comentarios

Hola, participamos en el concurso de la Segunda, no clasificamos, pero el resultado nos gustó mucho así que les dejamos las piezas a ver si podemos hacer un feedback entretenido, aparte es de las pocas cosas que hemos hecho como HWHP ya que tres de los cuatro integrantes participaron.

Benja (al fín director de arte asumido)

Aquí las gráficas:

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AHORA SI!! La Clínica y UPacífico, traen a Ricardo Salamanca

mayo 27, 2008 § 6 comentarios

 

El viernes pasado la lluvia prometía inundar todo Santiago junto con las ganas de ver en vivo y en directo a Ricardo Salamanca en una charla magistral. Retomando el tema La Clínica nos invita asistir este viernes 30 de mayo a las 12:15 hrs. al Triángulo de Universidad del Pacífico donde podrás conocer a la persona que hace posible las mejores ilustraciones y retoques de Chile.

 

Ganador además de 3 Grand Prix (Cannes, Fiap y Achap), participante en trabajos ganadores en Cannes, Clio, New York, Fiap, Achap y el Ojo de Iberoamérica).

La invitación es en el “TRIÁNGULO” de la Casa Central de la Universidad del Pacífico ubicada en Avenida Las Condes 11.121. La asistencia es gratuita para estudiantes y profesionales del mundo publicitario.

Vía La Clínica y ZappingDigital

 

y la ética?

mayo 27, 2008 § Deja un comentario

 

Hace algunas semanas atrás me llego un pequeño manifiesto a manera de duda, de un amigo que estudia publicidad en la Universidad del Pacífico  en 2do año, acerca del criterio que el publicista debe desarrollar al momento de elegir que dirá y mas que nada con quien y como lo dirá, que me pareció interesante compartir. A mi criterio es la interminable crítica que se le hace a la publicidad, pero por otro lado que nadie repara al momento de ir a la tienda, en una especia de mal necesario, pero sin la palabra mal. A continuación el documento:


Rostros que arrastran

Si bien, muchos de nosotros como  publicistas o próximos a enfrentar el mercado laboral estamos constantemente buscando la manera de convencer,  inducir o persuadir a un posible consumidor, hay veces que en lo personal me cuestiono si es justo forjarlo de la manera en que se ha hecho hasta el momento.

En el último tiempo, grandes empresas como Falabella y Ripley han sumado a sus servicios uno nuevo, el de proporcionar prestamos de dinero en efectivo haciendo entender a la gente que poco menos es el negocio del año. Lo que muchos de ellos no saben es que las grandes tasas de interés  los lleva incluso a pagar tres o más veces la cantidad inicial dependiendo del cumplimiento de cada cuota.

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El brainstorming… pujar o empujar la idea?

abril 29, 2008 § 4 comentarios

Lluvia de ideas

Hoy crees que tienes un problema.

Te han pedido la creación de una campaña. Tienes el brief y tu agencia, en la que además de ti, hay 4 personas más. Se han sentado en una mesa a discutir y analizar la situación, pero llevan casi 3 horas y aun no se deciden.
 
Crees que las ideas de tu compañero son demasiados laterales. La de otro, son demasiado arriesgadas y los otros 2 aun no dicen nada. Vaya problema.

Pero en verdad no hay tal, pues la solución está en ti y en tu grupo a través de lo que se conoce en la jerga publicitaria como el brainstorming o lluvia de ideas.

El brainstorming, es el modo más práctico y entretenido, de generar diversas y variadas ideas.

La idea central de todo brainstorming, es que busques por medio de la participación grupal, absolutamente distendida, el generar la mayor cantidad de ideas creativas. El trasfondo del brainstorming, es que dos cabezas piensan más que una. Por lo mismo es que podrás intentar positivamente desarrollar la capacidad creativa de tu agencia, generada en un lapso de distensión y juego, ya que de esa manera, las ideas surgen con mayor rapidez y creatividad. 

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GreenPeace v/s Dove

abril 27, 2008 § 1 comentario

 

A todos nos ha encantado el giro conceptual que Dove adoptó para hacer publicidad, hablamos también en el blog acerca de la tendencia a la “sinceridad” en los mensajes, que proliferaron de la mano de Sprite, paso los toros entro otros.

 

[Youtube=http://www.youtube.com/watch?v=epOg1nWJ4T8]

 

Lo que nos abrió una interrogante, ¿El consumidor será lo suficientemente inteligente para darse cuenta que esta inesperada muestra de buena fe por parte de las marcas, no es mas que otra forma de seguir vendiendo?, la cual dejábamos en manos del tiempo fuese respondida o no.

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