Microtendencias

septiembre 28, 2008 § Deja un comentario

Hubo un momento en la historia en donde las “megatendencias” marcaban la pauta de la moda, los pensamientos, la manera de comer, que cosas decir, con quien juntarse, que comprar, cuando comprar y hasta que deporte practicar a nivel mundial. Gracias a ellas las compañías fijaban sus esfuerzos y la tarea era muy sencilla, simplemente había que seguirlas. Hoy por hoy esto está completamente pasado de moda y no representa la tendencia del presente ni mucho menos de lo que vendrá a futuro. Las “megatendencias” pasaron a la historia. Son en la actualidad las “microtendencias” las que están sacudiendo y moviendo el mundo; ese pequeño pero muy significativo grupo de personas que poseen cosas en común, desde una pensamiento político hasta la música que escuchan. Todo es un muy buen motivo para pertenecer o adherirse a una “microtendencia”. « Leer el resto de esta entrada »

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El Síndrome de la Compradora Compulsiva ABC1

junio 17, 2008 § 3 comentarios

Cuenta con tiempo y plata. Circula a diario por las boutiques de Alonso de Córdova, Isidora Goyenechea y la Dehesa. Pero la compradora que nos ocupa y nos preocupa no es la endeudada, sino la enferma: la gastadora full time, la bulímica del consumo. Porque mucho más profundo que el forado que pueda tener en su tarjeta platinium es el que tiene en el alma.

Fernanda Zamora es quien viste a Eli de Caso para su programa de televisión, la que le definió su nuevo estilo de ropa, se lo supervisa y le acarrea los modelos que lucirá en pantalla cada día. Algunos los toma de su propia boutique (“Amor Mío”, se llama) y otros los consigue en las de sus colegas y amigos, porque esta ex productora de moda conoce este negocio como la palma de su mano, por usar un cliché más que certero en su caso.

Por eso, cuando Fernanda y su socia decidieron instalar “Amor Mío”, un espacio para ofrecer los diseños exclusivos de creadores nacionales, la primera estudió cuidadosamente el dónde. ¿Dónde está la plata, dónde el gusto, dónde el ocio, dónde la compradora que lo tiene todo y valora en especial la exclusividad?

Responde la propia Fernanda:

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Tribus Urbanas: Algo más que sólo cosméticos

marzo 11, 2008 § Deja un comentario

A pesar que muchos piensan que los jóvenes integrantes de las llamadas tribus urbanas no se preocupan más que de su pelo, la ropa o la música, son muchos los que desean expresar sus pensamientos, cuando la contingencia les afecta. “La corrupción en la educación chilena no es algo nuevo, mientras siga así, más políticos y falsos sostenedores se quedarán con los recursos de la educación que le corresponden a cada uno de los estudiantes“, con estas expresiones, que parecen sacadas de la época de la Guerra Fría, se expresan los jóvenes de enseñanza media al referirse a las pérdidas de dineros en el Ministerio de Educación, en el foro de un portal web que los cuestiona al respecto.

Son chicos de entre 13 y 18 años, muchas veces acusados de no pensar más que en la moda, que se les tacha de no tener ideología y que confluyen en una serie de grupos tribales donde buscan símbolos externos de identificación como peinados estrambóticos, tatuajes, piercings y ropas estrafalarias, sin profundizar más que en cosas banales y en la música o artistas de moda, indican los estudios de estas comunidades.

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Consumidor Homosexual; el clóset ya quedó chico

febrero 18, 2008 § Deja un comentario

Un 80% de los homosexuales ha reconocido públicamente su condición o “salido del closet”, lo que responde a un importante cambio social, según lo determinó la última investigación de la agencia de medios OMD a nivel Latinoamericano. Esto, pese a que la sociedad aún no los acepta abiertamente, según el estudio cuali-cuantitativo, que incluyó a más de 2.500 personas de esa condición, ya sean gays, lesbianas, bisexuales y transexuales de 6 países de la región.

“Existe una gran paradoja porque pese a que los homosexuales han salido mayoritariamente del closet -como se dice coloquialmente- gracias a una apertura de la sociedad en diversos ámbitos, ésta todavía no los acepta completamente, pese a que constituyen entre un 7% y un 10% de la población mundial”, explica la Directora de Research de OMD, Karina Besprosvan.

En efecto, el estudio determinó que a la primera persona a la que le comentan sobre su condición sexual, es a sus amigos (72%), lo que suele ocurrir entre los 20 y 34 años (en el 55% de los casos).

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Trend-Setter o Future Sharpers. El adiós al Insight

febrero 17, 2008 § Deja un comentario

Amantes de las innovaciones y la tecnología, estos consumidores son difíciles de conocer, por ende, es aún más difícil encontrar insights que los reverencien, pues se escapan de ellos, se ríen de lo cliché, de costumbres generacionales sin sentido y están preparados y preparándose para nuevas costumbres y comportamientos. Pueden ser clasistas, pero jamás te lo van a enrostrar, prefieren dejarte fuera de conversa por el poder de la información, de lo que ellos saben y tu no. Y no digo más porque al ser un grupo cambiante también cambiará la visión de quienes y como son.

Pero debemos detectarlos porque son los consumidores punta, los que elevaron el iPod a objeto de culto, los primeros que rescataron el rock de guitarras después de años de bits, los primeros que usaron poleras con corte V y dejaron de ser chascones, los primeros en tener blogs, Flickr y estar en The Lounge y… lo más importante… los primeros en decirnos que todo eso existe.

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Consumer Plus

enero 30, 2008 § 2 comentarios

SUPER CONSUMERS: OUR CONSTANT DRIVE FOR MORE

A medida que aumenta la capacidad de acceso a los productos, crece la necesidad de obtener objetos cada vez mejores, de llevar la experiencia al máximo, de obtener lo más nuevo, lo más alto. Una tendencia que empieza a invadir los hogares Mundiales, incluyendo a Chile.

“Un Café” dice poco o nada.

En el siglo 21, usted debería precisar si lo desea Caramel Mocchiato, Mocca Frapucciono o Decaf (leche descremada, con o sin espuma). Una simple lechuga se compra, en su decena de variedades por cierto, hidropónica, orgánica, normal, lavada, cortada y envasada, lista para la ensalada. Antes Tomábamos agua de la llave. Ahora, agua mineral, con o sin gas, Light o regular, enriquecida, con sabor, con O2. La botella de agua mineral y su rotulo ya entro en la categoría de alimento “funcional”, es decir, dotado de elementos adicionales que se supone nos hacen bien. El teléfono celular reproduce música, filma videos y envía emails. ¿Botox?, ella prefiere hilos tensores de oro (thead lift) para estirar la piel de su rostro, como lo hicieron maddona y J-Lo.

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