enero 25, 2010 § Deja un comentario

Existen cervezas que además de decir que entienden y conocen a los amigos, los ayudan.  A esto nos referimos cuando hablamos de “ideas sin formato” o “ideas bigger than ads”. Creatividad al servicio de un propósito humano que hace a una idea ser realmente relevante para el público. La siguiente es una campaña realizada por Del Campo, Nazca, Saatchi & Saatchi (Argentina) para Cerveza Andes. A ver si las marcas nacionales se prenden y atreven a hacer cosas como esta.

¿Para qué mentir si puedes teletransportarte?

En nuestra humilde opinión:

El equipo HWHP.

enero 20, 2010 § 1 comentario

Aprender a desaprender. Etimológicamente suena un tanto estúpida la expresión, dando para todo tipo de interpretaciones, comentarios e incluso una que otra burla, como me pasó una vez que mostré esta habilidad en el perfil profesional de mi CV a un grupo de amigos. No es para menos. Desaprender puede sonar algo así como “la capacidad de no aprender”, “negarse a aprender”, “ser incapaz de aprender”, etc.

A muchos de nosotros nos echarían del colegio, la universidad o del trabajo si decimos que sabemos desaprender. Probablemente no hubiéramos entrado ni siquiera al jardín si nuestros padres hubieran dicho que poseemos esta habilidad.

En el siguiente artículo trataré de exponer lo que para muchos especialistas alrededor del mundo representa una de las habilidades más importantes que tendremos que tener como seres humanos en la era del conocimiento y del aprendizaje. « Leer el resto de esta entrada »

enero 15, 2010 § Deja un comentario

Empieza el año y varias cosas podemos rescatar de este 2009 que se nos fue. Sin duda algo que marcó, sigue marcando y marcará quizás los años que vienen es la tan manoseada crisis económica, que también tuvo repercusiones en la industria publicitaria mundial y nacional durante este año con evidencias muy concretas, como la casi suspensión del festival ACHAP por dar un ejemplo. Ante este escenario y en otro festival, quisiéramos compartir con ustedes una notable charla acerca de lo que su autor denomina “que la crisis sea tu madre”. Una visión demasiado optimista y hasta demagógica quizás acerca del “tomar la crisis como una oportunidad” del que todos hablan, pero con notables y concretos ejemplos alrededor del mundo rescatando el concepto de “reinvención” al cual deberemos someternos como industria si queremos seguir a flote, afectando a consumidores, agencias, festivales y casas de estudio hacia la década que se nos viene.

“Mother Crisis” por Fernando Vega Olmos (notable acento inglés) en Cannes 2009. Enjoy.

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enero 12, 2010 § 1 comentario

Luego de un largo período de ausencia retomamos la torre de control. Con orgullo podemos decir que este tiempo fuera de las pistas fue por una razón de fuerza mayor llamada Egreso. Con este upgrade sobre nuestras cabezas asumimos el reto de volver ya como profesionales de la publicidad y de las comunicaciones.

El regresar supone ponernos desafíos mucho más ambiciosos de los que alguna vez nos imaginamos de este rinconcito de la web, llegando a la conclusión de que el mejor aporte que podemos hacer es justamente hacer crecer este rincón y dar nuestra opinión como micro-medio de comunicación acerca de los temas que nos llaman la atención, los que nos quitan el sueño o los que nos sacan de quicio, enriqueciendo la conversación ayudando con lo que sabemos a los que quieran aprender y aprender de aquellos que nos quieran enseñar.

Esperamos retomar el contacto con quienes nos seguían y hacernos de más amigos en el camino. Esperamos ver más ideas que formatos, más marcas que logos, escuchar más conversaciones que gritos de liquidación y hacer más comunicación que publicidad.

Hemos vuelto para quedarnos este 2010 lleno de metas y objetivos a cumplir.

En nuestra humilde opinión:

El equipo HWHP.

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