Honestidad compulsiva la especialidad del día

diciembre 1, 2008 § 4 comentarios

Si tomamos en cuenta lo que hoy pasa frente a nuestras narices, y entendemos la postura con la cual el consumidor se esta enfrentando ante cualquier intento de comunicar, no debería extrañarnos una tendencia al sospechar de todo. Nos vemos frente a un público mucho más informado y crítico, que aplaude el sinceramiento de H20h! o la honestidad de “la belleza real” de Dove, sin ir mas lejos, “Las cosas como son” de Sprite, parte del bloque sin pelos en la lengua de Cqc, se están convirtiendo en sus favoritas.

 

Podríamos decir que el mercado publicitario se esta viendo bajo una lluvia de verdades e irreverencias, producto de que el publico necesita decidir racionalmente sus alternativas, prefiere una publicidad que tenga un cuento que contar” antes de una que “les cuente un cuento”, esto es comunicación que habla de marcas y estilos y no acerca de atributos de producto.

 

Miremos a Sprite, una marca que ha marcado pauta en cuanto a creatividad y posicionamiento durante décadas, pero que recién hace un par de años atrás dio un gran salto. ¿De la mano de que? La queremos llamar “Honestidad Compulsiva”.

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