El brainstorming… pujar o empujar la idea?

abril 29, 2008 § 4 comentarios

Lluvia de ideas

Hoy crees que tienes un problema.

Te han pedido la creación de una campaña. Tienes el brief y tu agencia, en la que además de ti, hay 4 personas más. Se han sentado en una mesa a discutir y analizar la situación, pero llevan casi 3 horas y aun no se deciden.
 
Crees que las ideas de tu compañero son demasiados laterales. La de otro, son demasiado arriesgadas y los otros 2 aun no dicen nada. Vaya problema.

Pero en verdad no hay tal, pues la solución está en ti y en tu grupo a través de lo que se conoce en la jerga publicitaria como el brainstorming o lluvia de ideas.

El brainstorming, es el modo más práctico y entretenido, de generar diversas y variadas ideas.

La idea central de todo brainstorming, es que busques por medio de la participación grupal, absolutamente distendida, el generar la mayor cantidad de ideas creativas. El trasfondo del brainstorming, es que dos cabezas piensan más que una. Por lo mismo es que podrás intentar positivamente desarrollar la capacidad creativa de tu agencia, generada en un lapso de distensión y juego, ya que de esa manera, las ideas surgen con mayor rapidez y creatividad. 

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GreenPeace v/s Dove

abril 27, 2008 § 1 comentario

 

A todos nos ha encantado el giro conceptual que Dove adoptó para hacer publicidad, hablamos también en el blog acerca de la tendencia a la “sinceridad” en los mensajes, que proliferaron de la mano de Sprite, paso los toros entro otros.

 

[Youtube=http://www.youtube.com/watch?v=epOg1nWJ4T8]

 

Lo que nos abrió una interrogante, ¿El consumidor será lo suficientemente inteligente para darse cuenta que esta inesperada muestra de buena fe por parte de las marcas, no es mas que otra forma de seguir vendiendo?, la cual dejábamos en manos del tiempo fuese respondida o no.

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Cita 04

abril 25, 2008 § Deja un comentario

“El talento no existe, ya que depende de los ojos de quien lo mira. “El mundo está lleno de talento. Lo que hay que cambiar es la mirada”

Carlos Vignolo, director del Programa de Innovación del departamento de Ingeniería Industrial de la U. de Chile

7° Concurso publicidad La Segunda

abril 22, 2008 § 3 comentarios

La segunda 7mo concurso de publicidad

No pierdas la oportunidad de comenzar tu carrera mejor que los grandes. Diario La Segunda, por séptimo año consecutivo realizará su Concurso para estudiantes de publicidad, el cual ha enfatizado su campaña en el “premio que los grandes nunca ganaron”.

Brief del concurso

Antecedentes:

Debido a la escasa lectura y consumo de diarios en los jóvenes de hoy, ya sea por tiempo, comodidad do poco interés, La Segunda está evaluando como proyecto la creación de una sección “juvenil” que sea capaz de incentivar la lectura de este grupo objetivo. Por esta razón y a diferencia de años anteriores, las propuestas deben considerar la creación de la sección, sus contenidos o temas, la estrategia de comunicación y las piezas que conformarán la campaña publicitaria.

La Segunda es un diario Vespertino que circula de lunes a viernes (Excepto festivos), en Santiago y la V Región, llegando al día siguiente al resto del país. Su principal canal de ventas es la calle a través de Kioscos y Suplementeros, contando con muy pocas suscripciones, debido al problema logístico que implica distribuir el diario en la tarde n un horario razonable.

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La publicidad sucumbe ante Internet

abril 14, 2008 § Deja un comentario

De la a publicidad en la Internet 2.0 hemos hecho varias referencias en este blog. En esta oportunidad haremos referencia a Enrique Dans, un connotado bloguero, quien destaca el crecimiento exponencial de la publicidad que corre por redes.

 “Todo está en la red y la red es para todo”. Así comenzaba Enrique Dans su ponencia en la Cámara de Comercio Alemana en Madrid, organizada por DirCom. Uno de los mayores expertos españoles en web 2.0 y gurú de la blogosfera habló sobre la importancia de la web 2.0 y los cambios que han traído consigo las nuevas tecnologías.

Las cifras hablan por sí solas. La publicidad online representa el 20% del total de la inversión publicitaria en Reino Unido, mientras que en España se tiene previsto que el próximo año alcance los dos dígitos. Además, el 90% de los directivos de marketing incrementarán su partida en publicidad online en detrimento de los medios tradicionales.

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Llega a Chile Portfolio Night, el evento donde tu book debe brillar

abril 10, 2008 § 1 comentario

Portafolio Night 6 llega a Chile

Terra.cl trae a Chile Portfolio Night Santiago, una oportunidad única de exhibir tu book a los directores creativos de las mejores agencias del país. Ya se desarrolla en más de 20 ciudades del mundo, y que ahora, por primera vez en Chile se podrá experimentar el 8 de Mayo en Universidad del Pacífico Las Condes y simultáneamente en todo el mundo.

 Terra en su afán por valorar y apoyar el trabajo creativo es que se ha visto motivada por la idea es acercar a las agencias y directores creativos a los estudiantes y pasarlo bien, compartir el gusto por la publicidad.

Cada participante y Director Creativo está tomando el futuro de la publicidad en sus manos para asegurarnos de que la siguiente generación será aún mejor. Portfolio Night es la oportunidad para que todas las empresas implicadas en el sector publicitario, puedan demostrar su apoyo y compañerismo y tener una participación más activa. A continuación la lista de DC:

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Redactor v/s Director de Arte

abril 8, 2008 § 1 comentario

Ahora como estudiantes de publicidad, específicamente en la mención de creatividad, que personalmente nunca me ha gustado ese título que nos hace ver como un cuasi mesías capaz de hacer maravillas con cualquier cosa, el típico ” aaah no se po, ve tú, tú eri el creativo”, existen dos caminos en el horizonte, las cuales son: Redactor o Director de Arte, los menos pero créanme suertudos que lo saben desde el comienzo, son Redactores porque odiaron siempre usar Photoshop y le hacían (hacen) el quite. Los que saben que son directores, son disléxicos y se sugestionaron a autoprohibirse escribir nunca más.

 Pero entonces que pasa con esos que le pegan a la dirección y también aman escribir ¿Un caso perdido? ¿Victimas de la incomprensión? ¿Debemos encerrarlos en una pieza a darse al óleo porque son una amenaza para el equilibrio publicitario?

No muy lejos de la realidad estos se ven inmersos en un limbo publicitario y con la superdefinición de una parte importante de nuestros años que vienen. ¿Acaso nos vamos a presentar a una entrevista de trabajo como “Redactor de Arte”? Algo raro, híbrido, ni chicha ni limonada, entre Tongoy y los Vilos que se dice es el futuro publicista punto cero, pero en el ahora ¿no sirve?, ¿entonces es uno o lo otro?.

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¿Dónde estoy?

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