Publicidad XL: adiós a las flacas, bienvenidas las rellenitas

marzo 31, 2008 § 1 comentario

La semana pasada, La Polar debutó con su campaña XL, enfocada en las mujeres con tallas más grandes. Las crecientes cifras de obesidad en Chile auguran que es una tendencia que llegó para quedarse.

Marilyn Monroe, uno de los símbolos sexuales más importantes de la historia, no tenía un cuerpo perfecto. Al menos no de acuerdo a los parámetros actuales de belleza, ya que la rubia debilidad de Hollywood no comulgaba con el dogmático 90-60-90.La Monroe fue una en un millón, porque la tendencia en materia publicitaria por años dictó una dura y tajante ley: mujeres caucásicas, altas, delgadas y de rasgos elegantes.

Pero en los últimos tiempos la publicidad ha comenzado a dar un giro y algunas marcas están dejando atrás a las supermodelos para atreverse con personas más “reales”.

(Comercial pronto)

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Corte Suprema de Suecia prohíbe cortes publicitarios

marzo 20, 2008 § Deja un comentario

En un fallo a favor de los directores de cine suecos Claes Eriksson y Vilgot Sjöman, la Corte Suprema de dicho país ha determinado que los cortes o pausas comerciales son un atentado contra el derecho de autor y ha condenado al canal 4 (tv4) del país nórdico a pagar una multa a los directores de 300.000 coronas (US$ 50.000).

El fallo especifica que los cortes comerciales impiden que el público logre una visión fluida del contenido que están viendo, y aún cuando los cortes se realizan en cambios de escena modifica la intensión del director, además de la longitud de la película.

El fallo además constata que el interés económico detrás de la publicidad no es argumento suficiente como para modificar la intensión propuesta por el director de la película. Por estas razones la Corte Suprema dice que el canal 4 (tv4) ha infringido la ley de derechos del autor.

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Manual del Trainee Parte 5; COMO ELIJO UNA AGENCIA

marzo 14, 2008 § Deja un comentario

¿COMO ELIJO UNA AGENCIA?

Por el dueño de la agencia. Una agencia siempre tiene la cara del dueño. Los valores y prioridades del dueño impregnan toda la estructura, como así también es la identificación con esos valores lo que atrae clientes y profesionales parecidos.

Después, si eres de Creatividad, te vas a sentir mucho más realizado si buscas agencias cuyo dueño sea de Creatividad. Seguramente serán agencias en donde esta va a tener más peso y más voz que, por ejemplo, en una agencia de medios. Sin embargo, no sigas esta regla ciegamente. La Talent, una de las agencias sistemáticamente más creativas del país, pertenece a un profesional de Planeamiento (en fin, él fue redactor en los comienzos de su carrera). Pero si tienes la suerte de conseguir una pasantía allí, no seas loco y no la desperdicies.

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Tribus Urbanas: Algo más que sólo cosméticos

marzo 11, 2008 § Deja un comentario

A pesar que muchos piensan que los jóvenes integrantes de las llamadas tribus urbanas no se preocupan más que de su pelo, la ropa o la música, son muchos los que desean expresar sus pensamientos, cuando la contingencia les afecta. “La corrupción en la educación chilena no es algo nuevo, mientras siga así, más políticos y falsos sostenedores se quedarán con los recursos de la educación que le corresponden a cada uno de los estudiantes“, con estas expresiones, que parecen sacadas de la época de la Guerra Fría, se expresan los jóvenes de enseñanza media al referirse a las pérdidas de dineros en el Ministerio de Educación, en el foro de un portal web que los cuestiona al respecto.

Son chicos de entre 13 y 18 años, muchas veces acusados de no pensar más que en la moda, que se les tacha de no tener ideología y que confluyen en una serie de grupos tribales donde buscan símbolos externos de identificación como peinados estrambóticos, tatuajes, piercings y ropas estrafalarias, sin profundizar más que en cosas banales y en la música o artistas de moda, indican los estudios de estas comunidades.

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Copywriter 2008: En Busca de Nueva Casa

marzo 11, 2008 § Deja un comentario

Con el fin de hacer un concurso neutral y transparente, Copywriter ha iniciado la búsqueda de la casa universitaria que patrocine la tercera versión del “Primer Festival para Futuros Redactores Creativos en Iberoamérica” que se realizará en el mes de septiembre de este año.

Universidad de las Américas y Universidad Central albergaron a Copywriter en sus dos primeras versiones, por lo que Claudio Seguel y Ricardo Andrews, Socios Fundadores de Copywriter Internacional quieren seguir con la idea de Festival Abierto. “La idea de no estar relacionados con una escuela en particular eternamente nos da la ventaja de ser un festival imparcial”, comenta Ricardo “ich” Andrews.

“Cuando creamos Copywriter, lo hicimos pensando en no encasillarnos o amarrarnos a una escuela en especial. Somos el festival de los futuros redactores y no de una institución educacional”, agrega Seguel.

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Arte y Publicidad

marzo 10, 2008 § Deja un comentario

La publicidad a pesar de beber directamente de las Artes Plásticas como su hermana mayor el cine, no ha sido muy benévola con éstas desde su emancipación. Excepto en los casos en que la inspiración es puramente estética, cuando la publicidad se ha acercado a las artes plásticas a nivel argumental ha sido en la mayoría de las ocasiones para parodiarla o desprestigiarla. Aquí una recopilación de algunos ejemplos:

El Toyota Yaris fue el que inició todo esto:

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Bob, la nueva agencia de la nueva publicidad para el nuevo consumidor

marzo 6, 2008 § Deja un comentario

“…Hazte siempre la misma pregunta: ¿Pagarías un euro por disfrutar de esta idea? Si la respuesta es afirmativa estás haciendo nueva publicidad…”

“…La comunicación debe invadir otros territorios para encontrarse con el consumidor…”

César García

Señoras y señores; con ustedes dejamos a Bob; una nueva agencia de publicidad pensada en el nuevo consumidor, como así también un libro con el mismo nombre que retrata esta suerte de transición a la que la publicidad está expuesta el día de hoy, transición de la que todos hablan pero pocos se atreven a escribir y mucho menos replantear una agencia completa bajo este nuevo paradigma.

A continuación; les dejamos una pequeña charla del autor el libro y socio fundador agencia Bob; César García.

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