Cuando el “cómo lo digo mejor” es mas que el “qué decir”

febrero 29, 2008 § Deja un comentario

El video a continuación es uno de esos excelentes ejemplos de qué debe lograr una bien ejecutada acción BTL.

Interesante fue la innovación que se requirió para lograr una comunicación muy clara del servicio que proporciona Juice Salon, y si bien no hay una “prueba de producto”, gracias a la ejecución se logra algo muy similar.

Pero lo que más me gustó, fue el orden de las cosas, primero se pensó en qué se quería transmitir, qué se quería decir, luego vino la pregunta… cómo lo comunico mejor? Si bien, de seguro siempre se piensa en el “qué decir”, pocas vueltas se da al “cómo lo digo mejor”, para eso es necesario pensar más allá de la gráfica para el aviso, el story para el comercial, la frase para la radio.

Visto en blog.jcl

 

PD: Queremos hacer publico el agradecimiento a las mas de 3.000 personas que en un mes han visitado este sitio, esperamos servir de ayuda para sus dudas y ser vinculo a la información que buscan ya sea en este blog o en las fuentes que lo basamos, a todos muchas gracias!

 

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San Valentín no flechó a Latinoamérica

febrero 19, 2008 § Deja un comentario

De acuerdo a un estudio desarrollado por la central de medios Mindshare sobre la celebración de San Valentín en los países de la región, la mayoría de los entrevistados considera a la fecha como puramente “marketinera”. Las cifras se acentúan en Argentina y Colombia, mientras que en México y Perú tiene más en cuenta la celebración. La mayor parte de quienes celebran “el día de los enamorados” salen a comer afuera y los regalos preferidos son los bombones o chocolates.

Para la mayor parte de los argentinos el significado del día de San Valentín es puramente “marketinero”. La poca relevancia que se le otorga a la fecha es similar en la mayor parte de los países de la región, y están más acentuados en Colombia. Mientras que en México y en Perú, la fecha parece ser tenida más en cuenta que en el resto de los países, ya que el 80% de las menciones dicen que “si bien no la consideran relevante, la tienen en cuenta”.

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Consumidor Homosexual; el clóset ya quedó chico

febrero 18, 2008 § Deja un comentario

Un 80% de los homosexuales ha reconocido públicamente su condición o “salido del closet”, lo que responde a un importante cambio social, según lo determinó la última investigación de la agencia de medios OMD a nivel Latinoamericano. Esto, pese a que la sociedad aún no los acepta abiertamente, según el estudio cuali-cuantitativo, que incluyó a más de 2.500 personas de esa condición, ya sean gays, lesbianas, bisexuales y transexuales de 6 países de la región.

“Existe una gran paradoja porque pese a que los homosexuales han salido mayoritariamente del closet -como se dice coloquialmente- gracias a una apertura de la sociedad en diversos ámbitos, ésta todavía no los acepta completamente, pese a que constituyen entre un 7% y un 10% de la población mundial”, explica la Directora de Research de OMD, Karina Besprosvan.

En efecto, el estudio determinó que a la primera persona a la que le comentan sobre su condición sexual, es a sus amigos (72%), lo que suele ocurrir entre los 20 y 34 años (en el 55% de los casos).

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Manual del Trainee Parte 4; PIEZAS POLÉMICAS Y OTRAS RAREZAS

febrero 18, 2008 § Deja un comentario

PIEZAS POLÉMICAS Y OTRAS RAREZAS

Regla: lo que es consenso viene primero, lo que es discutible y polémico sólo al final. No fui yo quien inventó eso. Esta es una regla básica de retórica, tanto que nadie empieza un discurso con un :“Estoy a favor de la pena de muerte”. En general se comienza con puntos en los que todos están de acuerdo, tales como “Es necesario disminuir la violencia”.

En la carpeta es lo mismo: recién después de “ganarte” al que la está viendo, es cuando puedes arriesgarte a mostrar “esa” pieza que nueve de cada diez personas piensan que es una locura. Y principalmente “esa” pieza, que es igualita a otra que está en el anuario, pero que tu juras haberla hecho primero. Pues sólo después de ver varios anuncios buenos, sólo después de estar convencido de que realmente tienes talento, es cuando existe la posibilidad de que alguien crea en la coincidencia. Un anuncio copiado en el inicio de la carpeta, por más que sea involuntario, es para que te quemes. Inclusive, eso merece un párrafo aparte.

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Doziz.com, la primera Tienda de Diseño Personalizado en Internet

febrero 18, 2008 § 1 comentario

En línea con la tendencia de la Web 2.1, la compañía doziz.com lanzó en Internet la primera tienda de diseño personalizado. Se trata de un sitio orientado a la venta de elementos con un diseño gráfico exclusivo, que el comprador puede personalizar online y a su gusto.

De esa forma, la compañía da un paso más allá del formato denominado Web 2.0, en el que los usuarios participan creando contenidos que suben a la red. “A diferencia de sitios como YouTube o Wikipedia, con dosis.com entramos en la Web 2.1, donde, a la generación de contenidos, se suma una retribución monetaria para quienes aportan con su creatividad”, explica Felipe Von Muhlenbrock, Gerente General de doziz.com.

La idea es que doiz.com se transforme en una plataforma comercial para todos los diseñadores. Como afirma el ejecutivo, “las personas envían sus diseños y de ser seleccionados, se comienzan a vender de inmediato en la tienda. El diseñador gana el 10% de todos los productos que lleven su diseño, sin preocuparse de nada más. doziz.com se encarga de la producción, la logística, la distribución y la facturación”. En efecto, sólo en los 3 primeros días de operaciones, diseñadores de todo Chile enviaron 200 diseños, de los cuales se elegirán los que saldrán a la venta en las próximas semanas.

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De Leones y Bambis

febrero 18, 2008 § 1 comentario

Agustín Villafañe, Director General Creativo en la agencia de Barcelona TherestaurantBTL, envió una carta a DossierNet abriendo un debate sobre las redes sociales y el marketing que viene. El texto, a continuación

Cuando la ética es el mejor negocio para una marca (o cuando el león se sienta a hablar de negocios con el bambi)

Es raro hablar de marcas y de ética. Será porque nunca se han llevado muy bien estos dos conceptos. Será porque el marketing está visto como una especie de león hambriento frente a una ética que muchas veces se la ve como a un bambi indefenso que necesita de la ayuda de la gente para mantenerse vivo en este extraño mundo.

Pero algo pasó con estos dos encantadores animales salvajes que un buen día decidieron hablar y convertirse en buenos amigos. Por lo menos, eso es lo que estoy percibiendo desde hace más o menos un año, de la mano de algo que me gusta mucho y que son las redes sociales.

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Trend-Setter o Future Sharpers. El adiós al Insight

febrero 17, 2008 § Deja un comentario

Amantes de las innovaciones y la tecnología, estos consumidores son difíciles de conocer, por ende, es aún más difícil encontrar insights que los reverencien, pues se escapan de ellos, se ríen de lo cliché, de costumbres generacionales sin sentido y están preparados y preparándose para nuevas costumbres y comportamientos. Pueden ser clasistas, pero jamás te lo van a enrostrar, prefieren dejarte fuera de conversa por el poder de la información, de lo que ellos saben y tu no. Y no digo más porque al ser un grupo cambiante también cambiará la visión de quienes y como son.

Pero debemos detectarlos porque son los consumidores punta, los que elevaron el iPod a objeto de culto, los primeros que rescataron el rock de guitarras después de años de bits, los primeros que usaron poleras con corte V y dejaron de ser chascones, los primeros en tener blogs, Flickr y estar en The Lounge y… lo más importante… los primeros en decirnos que todo eso existe.

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