De W. Bush a Obama, de la pubertad a la adolescencia, de invierno a primavera, de “me lleva por 100″ a “cargo en el metro lo juro” de esa mujer de la que te enamoraste a “eso con lo que te casaste”, de la primera a la segunda, de simpático a ebrio y como tantas otras cosas que pasan de su estado-forma-posición original a una nueva, independiente si ese nuevo resultado sea para bien o no, siempre la idea de cambiar se nos ha hecho atractiva. HWHP ha tenido muchos procesos de cambios, en su editorial, en su logística, en su contenido y en su staff desde que decidimos colgarnos en esta parte de la red.

Hace ya un par de años, éramos solo 2 estudiantes de publicidad cursando nuestros primeros años de carrera, hoy somos 4 profesionales (así lo sentimos) con una visión mucho mas completa de la industria, con mayor experticia acerca de lo que hacemos, queremos y esperamos, y con muchos nuevos proyectos bajo el brazo los cuales nos obligan a volver a replantearnos el camino.

HWHP no pretende perderse en el cyber-espacio y desaparecer, el silencio nunca se ha sentado a compartir anécdotas en la misma mesa con nosotros y por lo mismo no va a ser esta la excepción. Al contrario, con un criterio mucho mayor, queremos ponernos un nuevo objetivo el cual compartir día a día en este espacio, ya que para todos nosotros estas instancias de compartir opiniones es tan importante como creer en la creatividad, aquí nos nutrimos, aquí desarrollamos, aquí nos damos por enterados, aquí nos damos cuenta de los errores y es esto lo que nos hace engrosar el tino creativo, y aunque mucho de cliché tenga esa palabra, entendemos que se equivocan los que separan la creatividad del negocio, porque justamente ahí esta el negocio, en la creatividad.

Esperamos volver a echar a andar la maquina próximamente con mucho mas que contar y esperando encontrar mas gente que se atreve a opinar. Nos vemos.

Muchos son los autores y las investigaciones que ponen sobre la mesa un debate que personalmente encuentro muy interesante: la educación del mañana y las nuevas competencias que tendrán que aprender docentes y padres a desarrollar en nuestros alumnos/hijos. Este cambio, principalmente dado por el rotundo cambio a nivel de sociedad, tecnología y de las economías; en donde pasamos de una economía industrial a una economía en donde el valor agregado, la gestión del conocimiento y tecnologías pasa a ser el motor principal. Ante este escenario es preponderante para los estamentos gubernamentales y todo tipo de grupos que quieran colaborar, hacerse cargo hoy de estos temas y entender la relevancia de estas nuevas competencias, habilidades y destrezas que el siglo XXI pide a gritos.

También es necesario estimular e invitar a los docentes de toda las áreas a desarrollar en ellos nuevas visiones acerca de un paradigma educacional que hace rato pide un remezón en sus fundamentos metodológicos, contenidos y herramientas.

En una semana en donde la LGE y el debate de la inclusión de los “Profesionales No Docentes” al sistema público generaron gran repercusión en los distintos medios de comunicación, decidimos escuchar a los niños. A continuación dejamos el mensaje de un grupo de niños denominado “XXI Century Learnes” del K-12 Students Center, en un llamado a nosotros los grandes a reflexionar como estamos enseñando hoy a los líderes del mañana. Enjoy.

En mi humilde opinión:

Rodrigo Muñoz

Si tomamos en cuenta lo que hoy pasa frente a nuestras narices, y entendemos la postura con la cual el consumidor se esta enfrentando ante cualquier intento de comunicar, no debería extrañarnos una tendencia al sospechar de todo. Nos vemos frente a un público mucho más informado y crítico, que aplaude el sinceramiento de H20h! o la honestidad de “la belleza real” de Dove, sin ir mas lejos, “Las cosas como son” de Sprite, parte del bloque sin pelos en la lengua de Cqc, se están convirtiendo en sus favoritas.

Podríamos decir que el mercado publicitario se esta viendo bajo una lluvia de verdades e irreverencias, producto de que el publico necesita decidir racionalmente sus alternativas, prefiere una publicidad que tenga “un cuento que contar” antes de una que “les cuente un cuento”, esto es comunicación que habla de marcas y estilos y no acerca de atributos de producto.

Miremos a Sprite, una marca que ha marcado pauta en cuanto a creatividad y posicionamiento durante décadas, pero que recién hace un par de años atrás dio un gran salto. ¿De la mano de que? La queremos llamar “Honestidad Compulsiva”.

Sprite tiene un valor agregado de irreverencia y entretención honesta, a la por defecto bebida de fantasía, y frente a los ojos del consumidor una marca que busca entretenerlos y no entretenerse a costa suya. La comunicación basa su éxito, justamente, en no concebirse así misma como una bebida de fantasía, sino, como un tipo con experiencia en la vida que nos dice las cosas como las vivió sin pelos en la lengua.

Sprite se atrevió siendo la mas deslenguada, se animo a más al decir los cosas como debían ser, vio el otro lado de las cosas y nos mostró la realidad de lo que hacemos, quiso otro mundo uno mas sincero, hizo todo para poder hacer nada que complicara al consumidor, no perdiendo el tiempo en segmentarse comunicacionálmente, sino, entretener y hacer reír sin prejuiciar.

La especialidad del día: Webtown

Hablando de esta libertad al opinar era inevitable detener una gran migración de las personas desde los medios tradicionales a tierras más vírgenes, en donde fluya la libre expresión y esta lejos de entidades censuradoras. Esta nueva América llamada Webtown, promete comodidad, honestidad, y la posibilidad de crear comunidades bajo sus propias opiniones, formando vías de comunicación mas transparentes y que suponen es creada por ellos y para ellos, en la cual su palabra pesa mas que nunca.

El mercado se vio en la necesidad de urbanizarse ante esta nueva forma de socializar, introduciendo en sus esfuerzos comunicacionales al Webtown, para poder entender a estos nuevos medios mucho mas confiables, que bajo la mirada del publico, aun no se han vendido a la publicidad, por lo tanto, menos comerciales y mucho mas de piel ante el conocimiento masivo, permitiéndoles desinhibirse, confiar y expresarse sin tabúes. Blogs, mail, group sites que reúnen comunidades con un mismo pensar, etc. Son las favoritas de esta nueva raza inmigrante.

Estamos en el mercado de las verdades y las irreverencias, en una plataforma sincera e irreverente, lo cual refleja perfectamente la verdad que, tanto Sprite como otras marcas, nos cuentan día a día desde un tiempo hasta ahora.

Existen en este mundo un sinnúmero de manifestaciones mesiánicas de muchos grupos de personas que afirman cómo será el futuro. Planetas dominados por las máquinas y la ciencia ficción como protagonista central de un futuro incierto, el cual nunca podremos predecir con exactitud. Es aquí donde surgen inicativas a cambiar radicalmente y dibujar una nueva sociedad. Bajo el nombre de “Venus Proyect”, su creador y principal gestor, Jacque Fresco, propone un resideño total de lo que hoy conocemos como soceidad y cultura, abriendo el debate y por qué no, el cambio, que hoy en día está tan de moda.

Aquí el documental. Véanlo no se van a arrepentir.

Adjuntamos también el documento oficial para descarga.

designingthefuture

www.thevenusproject.com

Los dejamos con un interesante video que nos muestra en menos de 5 minutos el infinito mundo de la Web 2.0 llamado “The machine is us/ing us”, en una reflexión de cómo ha sido la evolución de Internet, antes pensada como una herramienta de información, hoy en día convertida en una herramienta de comunicación.

Enjoy.

Hubo un momento en la historia en donde las “megatendencias” marcaban la pauta de la moda, los pensamientos, la manera de comer, que cosas decir, con quien juntarse, que comprar, cuando comprar y hasta que deporte practicar a nivel mundial. Gracias a ellas las compañías fijaban sus esfuerzos y la tarea era muy sencilla, simplemente había que seguirlas. Hoy por hoy esto está completamente pasado de moda y no representa la tendencia del presente ni mucho menos de lo que vendrá a futuro. Las “megatendencias” pasaron a la historia. Son en la actualidad las “microtendencias” las que están sacudiendo y moviendo el mundo; ese pequeño pero muy significativo grupo de personas que poseen cosas en común, desde una pensamiento político hasta la música que escuchan. Todo es un muy buen motivo para pertenecer o adherirse a una “microtendencia”.

Poseen un gran poder al momento de elegir, ya que pueden ser los responsables directos de crear un nuevo nicho de mercado o crear una nuevo movimiento dentro de la sociedad. Son grupos muy pequeños que hacen una gran diferencia, y muchas veces obviados y pasados por alto por grandes compañías, empresas y marcas.

En un mundo cada día más globalizado suena muy contraproducente que se generen todos los días nuevas tendencias haciendo de la sociedad una masa muy heterogénea de personalidades, gustos y estilo de vida. Es esto lo que las compañías de avanzada y las nuevas compañías están tomando en cuenta, integrando a estos nuevos y frescos grupos de mercado y haciéndolos propios.

Pensábamos antiguamente que mientras más personas teníamos dentro de nuestro mercado, mejor sería nuestro negocio; pero dada la inminente competencia y lo fácil que es igualar estándares de calidad tanto en la fabricación de productos como en el mejoramiento de servicios, en la actualidad ninguna compañía tiene asegurados a sus consumidores en el tiempo, teniendo que deambular constantemente por una cuerda floja de incertidumbres.

Gracias a estas nuevas “microtendencias” no es raro hablar de productos de nicho para mercado de nicho, naciendo nuevos conceptos de negocio y nuevas formas de estudiar a estos consumidores como por ejemplo el denominado “Long Tail”, que es un método de venta de productos que se enfoca en ofrecer muchos productos a nichos muy pequeños, y lo más importante, todo en línea.

iTunes, que ofrece una gran cantidad de títulos de películas, discografías, mp3 o juegos de computador en línea, se transforma en un referente obligado para estos pequeños grupos al momento de adquirir un título que no podríamos encontrar, por ejemplo, en una tienda de Feria Mix o Virgin, ya que ellos aún funcionan con el método de las “megatendencias”, siendo los “Best Sellers” los Hit de ventas sus caballitos de batalla, resultándoles muy costoso tener en vitrina el último disco de “Abad Haum El jaed”, el trompetista de moda para quienes gozan de las música instrumental de La India, una “microtendencia” que no podríamos haber imaginado que existía, pero que bajo estos canales se proliferan, afianzan y crecen día a día.

Así también estos mismo canales de compra on-line dejan una memoria de lo que cada persona adquiere, haciéndose muy fácil la tarea de recolectar información y datos acerca de los gustos e incluso realizar un juicio anticipado y vislumbrar a qué tipo de “microtendencia” pertenece, y por que no, en una de sus próximas compras ofrecerle un artículo relacionado, ya que poseemos mucho conocimiento de lo que ha comprado, pudiendo hasta sorprenderlo con algo que esperaba y que no sabía que podía encontrar.

A nivel nacional también podemos encontrar poderosas microtendencias algunas ya muy establecidas dentro del día a día de la sociedad y otras que aún se manejan en la oscuridad, per oque poseen mucho potencial y aseguran un cambio a nivel social, de consumo y mercado. Aparecen como las más importantes:

“Sanos Consumistas”: personas que luchan por mantener un estilo de vida saludable en una ciudad en la que se nace para lo contrario. Embajadores del agua mineral y de la ciclo-vías de Santiago.

“Amigos Virtuales”: grupos de personas que sólo mantienen contacto por canales de Internet, debido al poco tiempo o adcción al Pc. Todos tiene Facebook y Msn.

“Geneación Mimada”: son los hijos de jóvenes parejas trabajadoras que sólo poseen un hijo y existe un mayor ingreso para gastar en ellos y sus caprichos.

“Eternos Estudiantes”: profesionales con una dos o más carreras en el cuerpo. Se perfeccionan durante casi toda su carrera y son los responsables del boom de los MBA, Magíster y Postgrados.

“Adiós Sala de Estar”: Familias que por la diversa segmentación y fragmentación de intereses viven a puertas cerradas en sus piezas, perdiendo su nivel de comunicación y perdiendo instancias para compartir en familia. Adictos a los almuerzos en bandeja y al Wi-Fi en el hogar.

Sin duda las “micotendencias” es lo que la está llevando en términos de mercado y de enfocar productos, servicios, marcas o incluso campañas políticas. Tendremos que aceptar que cada día una nueva microtendencia nace, y como profesionales de la industria del mercadeo nuestro deber será saber detectarlas y el día de mañana saber como generarlas y apoderarnos de ellas.

La clave está solo en abrir mucho los ojos, ojalá todos los sentidos ante este nuevo escenario, entender que ya no todo lo que viene de afuera funcionará en nuestro territorio y que existen grupos pequeños que están generando un enorme cambio del que no hay vuelta atrás, y que nos da tantas posibilidades como granos tiene el arena, o estrellas hay en el universo como diría un cursi poeta por ahí.

Por Rodrigo Muñoz

Credo es un Centro de Formación Publicitario, iniciativa de inquietos planners, creativos y cuentas de Porta, que con la debida experiencia docente, tienen ganas de hacer de la Publicidad y Marketing chileno algo cada vez mejor, con habilidades creativas pero también estratégicas, para que los alumnos sean capaces de construir marcas más fuertes, recordadas y queridas. La diferencia con otras “escuelas de creatividad”, es que ésta es certificada por Universidad del Pacífico y cuenta con profesionales de primer nivel en el mundo de las comunicaciones.

Los primeros cursos que se desarrollarán son:

• Branding y Comunicación Estratégica
• Arte Gráfico Publicitario
• Estética de la Redacción

Para conocer a los profesores, más información y ponerte en contacto con la escuela, entra a www.credo.cl

Vía Zapping Digital

Proyecto Ensamble es de esas iniciativas que no debes dejar pasar, sobre todo si rayas con el diseño. Explicado en detalle, a prueba de despistados, en  inconcientecolectivo por Sacha Finsterbusch, uno de los precursores de la iniciativa, de esta manera:

“Al elegir nosotros el formato de papel como un lienzo, pensamos en darle cabida a diseñadores jóvenes que quisieran mostrar un poco de su trabajo en una vitrina particular como lo es el papel y sobre todo un Paper toy. Entonces considerando el hecho de que ya existían bastantes iniciativas basadas en estos monitos de papel, decidimos jugárnosla con un paso más allá que lo que estaban haciendo todos. Y para diferenciarnos fue que llegamos a ensamble 1.0, que era juntar varias de estas figuras para formar una mega estructura.

En un principio se pensó en ocupar 2 elementos de unión. Uno era un tubo hecho de papel y el segundo era una figura parecida a una caja de fósforos. El tubo unía la parte circular del modelo con las mismas partes de otros modelos. La figura parecida a una caja de fósforos, unía los modelos por la parte inferior, formando si se quería, una especie de molino. Experimentando con estas uniones, nos dimos cuenta que el elemento tubo, era el que peor iba a funcionar, aparte de la dificultad para armarlo, ya que este no calzaba perfecto en la parte circular, teniendo que pegarse para poder unirlo.

Todo esto desencadeno un replanteamiento de la figura, y esta misma pensándola como un elemento de unión en sí. Por esta razón se pensó en sacarle la zona circular y transformarla en una zona cuadrada que pudiera ensamblarse con esta misma zona de otro modelo. Aparte de eso se calcula este sacado de forma que pueda albergar también las zonas laterales y superiores del modelo. Para la zona inferior, donde en un comienzo iba este ensamble en forma de caja de fósforos, se amplió el espacio de las columnas para que así estas encajaran entre si entre 2 modelos. Y con estos 2 puntos de unión dentro de un mismo modelo, tenemos la posibilidad de varias formas de ensamble entre modelos, pudiendo generar uniones que nos lleven a armar una especie de mecano con papel y así generar una escultura que formará parte de una instalación. Esto es en grueso el proyecto ensamble 2.0.”

Y es que Proyecto Ensamble es la ventana perfecta para que mas gente conozca tu trabajo, para los organizadores entre cafés chismoseen sobre lo que haces, o simplemente para ir a decir junto a tus amigos “mira ahí esta el mío” Ya que el ensamblaje se puso de moda hace un buen, y la verdad me pone el hacer estos fetichitos de papel, es que se hace tan interesante participar en esta invitación.

En la página oficial del proyecto P.E. se describe así misma como:

“Esta iniciativa nace con la idea de potenciar el recurso de las figuras armables de papel en función del desarrollo del diseño. Se trata de un proyecto colaborativo de convocatoria abierta, que pretende hacer una analogía con respecto de algunos sistemas que se pueden observar en la realidad. Para esto se propone un soporte armable tridimensional que se pueda visualizar figurativamente, o bien, de forma abstracta, en el cual el autor vuelca su diseño o arte con absoluta libertad. La finalidad del proyecto es presentar diferentes puntos de vistas artísticos mediante este soporte armable tridimensional y además fusionarlos para crear una obra, cuyo sentido dependerá de lo que comunique el arte de cada pieza. Técnicamente estos soportes funcionarán individualmente y además como módulos de una estructura mayor, donde se interrelacionarán mediante 2 puntos de unión ubicados en la misma figura para así formar un sistema que exhiba y articule las propuestas.”

Y para poder mandar el tuyo tienes que tener claro primero el formato:

Plantilla: El módulo se puede descargar desde el botón PDF que esta ubicado al costado inferior derecho del sitio

Recepción de trabajos Los trabajos serán recibidos en CMYK a 300dpi en cualquiera de los siguientes formatos .PSD (photoshop) .AI (ilustrator), .FH11 (freehand MX) y PDF.

Más los siguientes datos: Nombre del autor, colectivo o agrupación / Seudónimo (opcional) / Correo electrónico / Pagina WEB (si existe) / País de origen / Técnica

Plazo Entrega: El plazo final de entrega de los trabajos será el 14 de Diciembre del 2008. Luego de esto se hará público el lugar de la instalación.

Y la plantilla de Ensamble para modelar en ella la pueden descargar desde el site organizador, Proyecto Ensamble, ahí encontraran un botoncillo que dice PDF, ahí puedes descargarla.

El plazo es hasta el día 14 de diciembre del 2008 así que no me queda más que decir – ¡Bienvenidos al soporte armable tridimensional que se ensambla!

By fmc+

Hace poco fue Cannes y sus famosos leones, ansiados por muchos, cuestionados por otros, pero no hay duda que son quienes mueven la industria. Es por esto que quería hablar del Grand Prix de este año, que fue para Cadbury y su gorilla baterista. Un comercial raro, que por algún motivo genera algo muy rico. No se si será por las expresiones del gorila u otra cosa, pero si no ponemos a pensar ¿Qué tiene que ver una gorila, tocando bateria, la leche y Phil Collins? Si se ve así de pasadita una piensa que idiotez o la pelaita de cable que se mandaron estos gallos. Sin embargo, me gustaría creer que vamos por un nuevo tipo de publicidad una publicidad totalmente subjetiva y de libre interpretación, por ejemplo mi primera reacción fue hacer el link entre Phil Collins y la batería, super tosca y torpe sin interpretación y puramente racional. Después si se ve bien parte con “A Glass and a Half Full of Joy” y te puedes poner a pensar en lo que el chocolate te da y te entrega como beneficio, es un estimulante, genera endorfinas, da energía y para mucha gente comer chocolate es una experiencia religiosa y como la transición del gorila que se prepara para mandarse con todo a tocar y disfrutar ese vaso y medio de felicidad, es ver el vaso medio lleno, como el cuento de Augusto Monterroso, “El Dinosaurio”:

“Cuando despertó, el dinosaurio todavía estaba allí”.

Debe ser el cuento más corto del mundo pero su gracia está en dejar a la interpretación y a la imaginación. Si bien los comerciales son películas de 30 o 60 segundos tal vez sea una buena forma dejar la pelota botando y cada uno la patea como quiera o quizás simplemente sea un mono tocando batería que quiere vender chocolate. Ve tú.

Benja Macan.

Leyendo un poco la revista “estar ahí” de, a mi gusto, pésimo nombre pero no por eso excelente contenido, me lleve la agradable sorpresa de toparme con un escrito de Pierre Sauré Costa, el cual trataba desde su punto de vista el problema del arte y la cultura en Chile, y es que la realidad es que se ve como algo lejano que hay que ir a buscar, cuando en realidad esta muchas veces al lado tuyo, curiosamente a un metro de distancia, tema el cual incluso dio para ser tratado entre pasillos con una amiga.

Y es que estamos tan acostumbrados a escuchar que hace falta mas cultura y encontrarnos con gente que dice constantemente necesitamos mas arte, que en vez de dejar ese prejuicio y salir a encontrarnos con ella, nos quedamos argumentando lo mismo hasta el cansancio.

El texto enunciaba “mira como camino por las calles de Santiago, bombardeado de afiches de obras de teatro vistas, por ver, desconocidas y picantes”.

Y es que la situación de la capital y su arte se resume a esto:

Llenas de carteles están las calles de Santiago pegados en cada una de las esquinas por la que el transeúnte citadino deambula a diario vitrineando, turisteando, pedaleando, comprando, mirando, esperando, caminando, andando. Andando por Santiago. Respirando.

Observando te encuentras con un centenar de carteles, anuncios, avisos, proclamas y llamados desesperados del centenar de asiduos teatristas que emotivamente tienen la esperanzada intención de contarte que están haciendo una temporada de una obra de teatro.

Teatro. ¿Teatro? Lugar, hora, fecha, precios – normales, rebajados, populares, 2×1, 5×4, 10×8 – son los que se incluyen en un cartel de 53×35 cm. Que te agobian como diciéndote ¿y tú? ¿No has ido a ver nuestra obra de teatro? ¡No te la puedes perder! Ya la han visto miles de personas, ha salido en los diarios, hay críticas, estamos en internet, metete a nuestra página web, visítanos, pregúntanos, invita a tus amigos.

Y el citadino común pasa por el lado como si no la hubiera visto, como si no fuera llamativo, como si el esfuerzo y la creatividad del diseñador grafico no hubieran servido de nada.

¿SABES QUE CADA MES SE ESTRENAN MAS DE 40 OBRAS DE TEATRO?

Entonces no te enteraste, cuando bajaste al Metro de Santiago y pasaste en frente de los miles de diarios murales destinados para ti, que cada mes se estrenan más de 40 obras de teatro en las distintas salas que cómodamente han sido destinadas para que tu y tu familia asista al mejor espectáculo de la temporada.

¿Qué obra de teatro estarán dando? -No sé-, ¿Están dando alguna obra de teatro? ¡Avísame si sabes de alguna buena y vamos juntos! ¡Genial! Me encanta ir al teatro.

¿Te encanta ir al teatro? Pucha, ¿Ya se acabo la temporada? Para la próxima.

Y como el citadino común no sabia que había algo interesante la situación actual del teatro es chiquitita, feíta, mononita, poquita, tontita, angostita, y las invitaciones se pierden con el viento, el teatro se vuelve efímero, elitista, centralista, y la cultura llora, lagrimea, se corrompe, se mutila, la rutina se vuelve rutina, y la instancia de reflexión que te esperaba en la sala de teatro se apena, enloquece, y las murallas, los diarios  murales, paneles, cafés, pubs, restoranes se llenan de mas y mas arduos carteles y afiches de obras de teatro vistas por ver, desconocidas y picantes.

No te los pierdas. Cuando te encuentres con uno de ellos en la calle, obsérvalo, acarícialo, y no le susurres falsas promesas.

Es mejor que llegues a la sala de teatro de sorpresa.