Hubo un momento en la historia en donde las “megatendencias” marcaban la pauta de la moda, los pensamientos, la manera de comer, que cosas decir, con quien juntarse, que comprar, cuando comprar y hasta que deporte practicar a nivel mundial. Gracias a ellas las compañías fijaban sus esfuerzos y la tarea era muy sencilla, simplemente [...]
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Junio 17, 2008
El Síndrome de la Compradora Compulsiva ABC1
Cuenta con tiempo y plata. Circula a diario por las boutiques de Alonso de Córdova, Isidora Goyenechea y la Dehesa. Pero la compradora que nos ocupa y nos preocupa no es la endeudada, sino la enferma: la gastadora full time, la bulímica del consumo. Porque mucho más profundo que el forado que pueda tener en [...]
Marzo 11, 2008
Tribus Urbanas: Algo más que sólo cosméticos
A pesar que muchos piensan que los jóvenes integrantes de las llamadas tribus urbanas no se preocupan más que de su pelo, la ropa o la música, son muchos los que desean expresar sus pensamientos, cuando la contingencia les afecta. “La corrupción en la educación chilena no es algo nuevo, mientras siga así, más políticos [...]
Febrero 18, 2008
Consumidor Homosexual; el clóset ya quedó chico
Un 80% de los homosexuales ha reconocido públicamente su condición o “salido del closet”, lo que responde a un importante cambio social, según lo determinó la última investigación de la agencia de medios OMD a nivel Latinoamericano. Esto, pese a que la sociedad aún no los acepta abiertamente, según el estudio cuali-cuantitativo, que incluyó a [...]
Febrero 17, 2008
Trend-Setter o Future Sharpers. El adiós al Insight
Amantes de las innovaciones y la tecnología, estos consumidores son difíciles de conocer, por ende, es aún más difícil encontrar insights que los reverencien, pues se escapan de ellos, se ríen de lo cliché, de costumbres generacionales sin sentido y están preparados y preparándose para nuevas costumbres y comportamientos. Pueden ser clasistas, pero jamás te [...]
Enero 30, 2008
Consumer Plus
SUPER CONSUMERS: OUR CONSTANT DRIVE FOR MORE
A medida que aumenta la capacidad de acceso a los productos, crece la necesidad de obtener objetos cada vez mejores, de llevar la experiencia al máximo, de obtener lo más nuevo, lo más alto. Una tendencia que empieza a invadir los hogares Mundiales, incluyendo a Chile.
“Un Café” [...]
