Existen cervezas que además de decir que entienden y conocen a los amigos, los ayudan.  A esto nos referimos cuando hablamos de “ideas sin formato” o “ideas bigger than ads”. Creatividad al servicio de un propósito humano que hace a una idea ser realmente relevante para el público. La siguiente es una campaña realizada por Del Campo, Nazca, Saatchi & Saatchi (Argentina) para Cerveza Andes. A ver si las marcas nacionales se prenden y atreven a hacer cosas como esta.

¿Para qué mentir si puedes teletransportarte?

En nuestra humilde opinión:

El equipo HWHP.

Aprender a desaprender. Etimológicamente suena un tanto estúpida la expresión, dando para todo tipo de interpretaciones, comentarios e incluso una que otra burla, como me pasó una vez que mostré esta habilidad en el perfil profesional de mi CV a un grupo de amigos. No es para menos. Desaprender puede sonar algo así como “la capacidad de no aprender”, “negarse a aprender”, “ser incapaz de aprender”, etc.

A muchos de nosotros nos echarían del colegio, la universidad o del trabajo si decimos que sabemos desaprender. Probablemente no hubiéramos entrado ni siquiera al jardín si nuestros padres hubieran dicho que poseemos esta habilidad.

En el siguiente artículo trataré de exponer lo que para muchos especialistas alrededor del mundo representa una de las habilidades más importantes que tendremos que tener como seres humanos en la era del conocimiento y del aprendizaje.

Empieza el año y varias cosas podemos rescatar de este 2009 que se nos fue. Sin duda algo que marcó, sigue marcando y marcará quizás los años que vienen es la tan manoseada crisis económica, que también tuvo repercusiones en la industria publicitaria mundial y nacional durante este año con evidencias muy concretas, como la casi suspensión del festival ACHAP por dar un ejemplo. Ante este escenario y en otro festival, quisiéramos compartir con ustedes una notable charla acerca de lo que su autor denomina “que la crisis sea tu madre”. Una visión demasiado optimista y hasta demagógica quizás acerca del “tomar la crisis como una oportunidad” del que todos hablan, pero con notables y concretos ejemplos alrededor del mundo rescatando el concepto de “reinvención” al cual deberemos someternos como industria si queremos seguir a flote, afectando a consumidores, agencias, festivales y casas de estudio hacia la década que se nos viene.

“Mother Crisis” por Fernando Vega Olmos (notable acento inglés) en Cannes 2009. Enjoy.

Luego de un largo período de ausencia retomamos la torre de control. Con orgullo podemos decir que este tiempo fuera de las pistas fue por una razón de fuerza mayor llamada Egreso. Con este upgrade sobre nuestras cabezas asumimos el reto de volver ya como profesionales de la publicidad y de las comunicaciones.

El regresar supone ponernos desafíos mucho más ambiciosos de los que alguna vez nos imaginamos de este rinconcito de la web, llegando a la conclusión de que el mejor aporte que podemos hacer es justamente hacer crecer este rincón y dar nuestra opinión como micro-medio de comunicación acerca de los temas que nos llaman la atención, los que nos quitan el sueño o los que nos sacan de quicio, enriqueciendo la conversación ayudando con lo que sabemos a los que quieran aprender y aprender de aquellos que nos quieran enseñar.

Esperamos retomar el contacto con quienes nos seguían y hacernos de más amigos en el camino. Esperamos ver más ideas que formatos, más marcas que logos, escuchar más conversaciones que gritos de liquidación y hacer más comunicación que publicidad.

Hemos vuelto para quedarnos este 2010 lleno de metas y objetivos a cumplir.

En nuestra humilde opinión:

El equipo HWHP.

De W. Bush a Obama, de la pubertad a la adolescencia, de invierno a primavera, de “me lleva por 100″ a “cargo en el metro lo juro” de esa mujer de la que te enamoraste a “eso con lo que te casaste”, de la primera a la segunda, de simpático a ebrio y como tantas otras cosas que pasan de su estado-forma-posición original a una nueva, independiente si ese nuevo resultado sea para bien o no, siempre la idea de cambiar se nos ha hecho atractiva. HWHP ha tenido muchos procesos de cambios, en su editorial, en su logística, en su contenido y en su staff desde que decidimos colgarnos en esta parte de la red.

Hace ya un par de años, éramos solo 2 estudiantes de publicidad cursando nuestros primeros años de carrera, hoy somos 4 profesionales (así lo sentimos) con una visión mucho mas completa de la industria, con mayor experticia acerca de lo que hacemos, queremos y esperamos, y con muchos nuevos proyectos bajo el brazo los cuales nos obligan a volver a replantearnos el camino.

HWHP no pretende perderse en el cyber-espacio y desaparecer, el silencio nunca se ha sentado a compartir anécdotas en la misma mesa con nosotros y por lo mismo no va a ser esta la excepción. Al contrario, con un criterio mucho mayor, queremos ponernos un nuevo objetivo el cual compartir día a día en este espacio, ya que para todos nosotros estas instancias de compartir opiniones es tan importante como creer en la creatividad, aquí nos nutrimos, aquí desarrollamos, aquí nos damos por enterados, aquí nos damos cuenta de los errores y es esto lo que nos hace engrosar el tino creativo, y aunque mucho de cliché tenga esa palabra, entendemos que se equivocan los que separan la creatividad del negocio, porque justamente ahí esta el negocio, en la creatividad.

Esperamos volver a echar a andar la maquina próximamente con mucho mas que contar y esperando encontrar mas gente que se atreve a opinar. Nos vemos.

Muchos son los autores y las investigaciones que ponen sobre la mesa un debate que personalmente encuentro muy interesante: la educación del mañana y las nuevas competencias que tendrán que aprender docentes y padres a desarrollar en nuestros alumnos/hijos. Este cambio, principalmente dado por el rotundo cambio a nivel de sociedad, tecnología y de las economías; en donde pasamos de una economía industrial a una economía en donde el valor agregado, la gestión del conocimiento y tecnologías pasa a ser el motor principal. Ante este escenario es preponderante para los estamentos gubernamentales y todo tipo de grupos que quieran colaborar, hacerse cargo hoy de estos temas y entender la relevancia de estas nuevas competencias, habilidades y destrezas que el siglo XXI pide a gritos.

También es necesario estimular e invitar a los docentes de toda las áreas a desarrollar en ellos nuevas visiones acerca de un paradigma educacional que hace rato pide un remezón en sus fundamentos metodológicos, contenidos y herramientas.

Honestidad compulsiva la especialidad del día

Si tomamos en cuenta lo que hoy pasa frente a nuestras narices, y entendemos la postura con la cual el consumidor se esta enfrentando ante cualquier intento de comunicar, no debería extrañarnos una tendencia al sospechar de todo. Nos vemos frente a un público mucho más informado y crítico, que aplaude el sinceramiento de H20h! o la honestidad de “la belleza real” de Dove, sin ir mas lejos, “Las cosas como son” de Sprite, parte del bloque sin pelos en la lengua de Cqc, se están convirtiendo en sus favoritas.

 

Podríamos decir que el mercado publicitario se esta viendo bajo una lluvia de verdades e irreverencias, producto de que el publico necesita decidir racionalmente sus alternativas, prefiere una publicidad que tenga “un cuento que contar” antes de una que “les cuente un cuento”, esto es comunicación que habla de marcas y estilos y no acerca de atributos de producto.

 

Miremos a Sprite, una marca que ha marcado pauta en cuanto a creatividad y posicionamiento durante décadas, pero que recién hace un par de años atrás dio un gran salto. ¿De la mano de que? La queremos llamar “Honestidad Compulsiva”.

The Venus Project, el rediseño de una cultura

Existen en este mundo un sinnúmero de manifestaciones mesiánicas de muchos grupos de personas que afirman cómo será el futuro. Planetas dominados por las máquinas y la ciencia ficción como protagonista central de un futuro incierto, el cual nunca podremos predecir con exactitud. Es aquí donde surgen inicativas a cambiar radicalmente y dibujar una nueva sociedad. Bajo el nombre de “Venus Proyect”, su creador y principal gestor, Jacque Fresco, propone un resideño total de lo que hoy conocemos como soceidad y cultura, abriendo el debate y por qué no, el cambio, que hoy en día está tan de moda.

Aquí el documental. Véanlo no se van a arrepentir.

Web 2.0 en menos de 5 minutos

Los dejamos con un interesante video que nos muestra en menos de 5 minutos el infinito mundo de la Web 2.0 llamado “The machine is us/ing us”, en una reflexión de cómo ha sido la evolución de Internet, antes pensada como una herramienta de información, hoy en día convertida en una herramienta de comunicación.

Enjoy.

Microtendencias

Hubo un momento en la historia en donde las “megatendencias” marcaban la pauta de la moda, los pensamientos, la manera de comer, que cosas decir, con quien juntarse, que comprar, cuando comprar y hasta que deporte practicar a nivel mundial. Gracias a ellas las compañías fijaban sus esfuerzos y la tarea era muy sencilla, simplemente había que seguirlas. Hoy por hoy esto está completamente pasado de moda y no representa la tendencia del presente ni mucho menos de lo que vendrá a futuro. Las “megatendencias” pasaron a la historia. Son en la actualidad las “microtendencias” las que están sacudiendo y moviendo el mundo; ese pequeño pero muy significativo grupo de personas que poseen cosas en común, desde una pensamiento político hasta la música que escuchan. Todo es un muy buen motivo para pertenecer o adherirse a una “microtendencia”.